넷플릭스 ‘비하인드 더 스트림 2026’ 행사 전경[넷플릭스 제공. 재판매 및 DB 금지]
광고형 요금제 이용자 조사…’주목도’ 기반 광고 전략 강화
넷플릭스는 자체 조사 결과 광고형 요금제 이용자의 74%가 광고를 시청한 뒤 제품 검색이나 구매 등 후속 행동을 한 것으로 나타났다고 8일 밝혔다.
넷플릭스는 전날 서울 그랜드 인터컨티넨탈 파르나스에서 국내 광고주 600여명을 대상으로 개최한 ‘비하인드 더 스트림 2026’ 행사에서 콘텐츠에 대한 시청자의 몰입도가 광고 효과로 이어진다는 ‘주목도’ 중심의 광고 전략을 소개했다.
넷플릭스의 2025년 자체 조사에서는 광고형 요금제 이용자의 74%가 광고 시청 후 제품 검색이나 구매 등 브랜드 관련 행동을 한 것으로 집계됐다.
또 글로벌 시장조사업체 칸타(Kantar) 연구 결과를 토대로 기존 광고 성과 지표인 도달률과 총시청률보다 시청자의 ‘주목도’가 브랜드 효과와 높은 상관관계를 보여 광고 효과를 예측하는 데 더 적합한 지표라고 설명했다.
이춘 넷플릭스코리아 광고 부문 디렉터는 “광고 시장은 얼마나 많이 노출됐는지가 아니라 얼마나 깊이 주목받았는지가 중요한 경쟁력이 되고 있다”고 말했다.
넷플릭스는 자체 광고 플랫폼 ‘넷플릭스 애즈 스위트’를 비롯해 싱글 타이틀 스폰서십(STS), 인터랙티브 비디오 광고 등 신규 광고 상품을 확대하고 있으며, 내년에는 광고형 요금제를 제공하는 국가를 27개국으로 늘릴 계획이다.
